徐静蕾"开啦"一本杂志的诞生

徐静蕾说:“给电子杂志做音乐就和做电影差不多。我要做出感情来，用图片，用更多的手段做出感情来。电子杂志的手段比起电影来可能简单一些，但比起印刷媒体来还是丰富好多。”

20年前，一份美国杂志的主编说：“现代美国女性，开始对用纸杯喝葡萄酒的生活产生厌恶，向往用玻璃杯取代纸杯喝酒的倾向越来越高。顺应时势，以帮助女性追求优雅、浪漫之生活品位，这就是我们的创刊宗旨。”这本杂志名叫《维多利亚》，用的是英国女王的名字，以此来代表上流社会的品味。

《维多利亚》本是赫斯特集团《好管家》杂志的一个别册，1987年开始独立发行。单独创办一本杂志投资大风险大，赫斯特集团的杂志战略是用一个成熟的杂志带一个子刊，看子刊的市场反应，如果效果不错，就让子刊独立发行。1990年，时代集团借助这个模式，发行了《玛莎·斯图尔特生活》。

维多利亚这个名字还是个象征，玛莎·斯图尔特则是个真实的女人，她精通园艺和烹饪，通过自己的杂志、电视节目来“帮助女性追求优雅、浪漫之生活品位”，自己也赚了大钱。2000年4月，又一个真实女性出了以自己名字为名的杂志，主持人奥普拉·温弗里与赫斯特集团共同推出了《奥普拉杂志》，这本月刊也取得了很大的成功。

赫斯特集团在中国的合作伙伴是“时尚杂志社”，他们也复制了赫斯特的子刊模式。去年春天，“时尚”下属的《男人装》杂志主编瘦马，开始酝酿在中国办一本以一位女性命名的杂志，先以《男人装》别册的方式发行，他的目标人选有三个，一是徐静蕾，二是杨澜，三是李静。瘦马分析:“赫斯特集团的《奥普拉杂志》，广告很好。美国的杂志代表着市场的方向，中国也会有个人杂志，我们的个人杂志也会有市场。当时，博客在国内非常红火，这让我感觉到，我们这里一定会出现以某个人的生活为核心的传媒，不管是电子的，还是纸质的。赫斯特与‘时尚’的传统就是，发现一个市场就去占领。所以我们立刻就和这三个人开始接触。”