徐静蕾"开啦"一本杂志的诞生

瘦马考虑这三个人选，有一个共同的出发点，那就是“她们本身就有平台，就有媒体的特性”。杨澜有自己的电视节目，李静是很受欢迎的娱乐节目主持人，徐静蕾是艺人，同时有访问量最大的博客。“写博客，就是以个人价值观造成对社会的影响。只要有影响，就有商业效应，就是个人媒体，印出来就是杂志。徐静蕾博客的访问量也是她个人影响力的表现，所以她很有市场价值。”

三个人都接触下来之后，李静的《静·女人邦》成为《男人装》的别册。编辑王小枫说：“以李静命名的这本杂志就是要吸引与她个性相仿的一群人，直率、真诚，或者说，有点儿傻大姐的味道。”杨澜有自己的电子杂志，自己的传媒公司，合作起来会比较麻烦；而徐静蕾好像对做一本以自己名字为名的杂志兴趣不大。她的经纪人刘璇说:“做一本《蕾杂志》，好像和做一个徐静蕾的官方网站差不多嘛，我们想做一个更大的。”

徐静蕾的电子杂志

《纽约客》一位编辑说过这样一句话：“如果我是一个出版人，我不会出版一本不能对所有事物发言的杂志。”4月16日，徐静蕾在北京天伦王朝饭店举办电子杂志《开啦》的创刊仪式。她强调，《开啦》并不是一份关于自己的个人电子杂志，除了主编的身份和职责外，《开啦》并不是围绕她个人展开的影迷刊物，而是一份综合性电子媒体，涉及影视娱乐、人文、社会、经济、文学、科技、旅游、养生、两性、星座等等。

《开啦》第一期的专题是电视剧《与青春有关的日子》。5月10日上线发行的第二期，专题是电影《穿Prada的恶魔》。徐静蕾接受采访时说:“我们第一期做了个怀旧的，那第二期就做个时尚的。我希望读者会去猜想和期待，这本杂志下一期会做什么。比如《窃听风暴》，我可以从这个电影讲到窃听技术，讲到东、西德历史。或者《放牛班的春天》，我可以讲到音乐、童声合唱。也许我们还可以做一个《花仙子和变形金刚》的专题。我可以用那些我喜欢的电影做专题，延伸出更多的内容，好电影越多，我可做的东西越多。”

徐静蕾自己的编辑方案中，为《穿Prada的恶魔》拟定了一系列题目，关于时尚杂志，关于女权主义的发展历史，关于女人在当今社会所处的位置，关于初入社会的女人与处于管理层的女人，关于职场人际关系等。这些想法大多在《开啦》第二期中落实。从这两期杂志可以看出，徐静蕾并不是想做一本“对所有事物发言的杂志”，她的兴趣还是集中在电影和文化话题上。她说：“我的确也没想过读者定位这些问题，没想过给谁看。也没做过市场调查。这杂志首先是我自己要觉得好看，否则我挣钱的地方多了，干吗办杂志呀？我有我的理想要实现，我要把我喜欢的人和事告诉大家，我的观点要表达，演戏不是自己表达。”