徐静蕾"开啦"一本杂志的诞生

毕胜曾经给Poco网站出谋划策，既然新浪能给每个明星都做一个博客，那Poco就应该给每个明星都做一个电子杂志。Poco网有自己的软件Poco Maker，灌入文字和图片，可以自动生成一本电子杂志。“明星都有自己的号召力，在这个‘自媒体’的时代，个人号召力非常重要。电子杂志也不是谁想做就能做出来。但老徐来做，有她的优势，第一，她是互联网第一位的个人品牌，全世界访问量最大的女博客。很多互联网用户可能根本不知道张朝阳是谁李彦宏是谁，但知道徐静蕾。第二，她是个才女，文字能力强，当过导演、演员，有文人的思路和脉搏。第三，她的创作班底强，有王朔、韩寒这样的作家帮忙。”

徐静蕾为自己的杂志拉来了韩寒

毕胜经常对徐静蕾进行“数字化改造”，从教她查看CPU占用情况，对抗木马病毒，到鼓动她投身电子杂志，“非要把她弄IT了”。毕胜说:“《开啦》和她的博客一样是一个品牌。当她的杂志占有200万个客户终端，那就可以在自己的媒体上做许多事情。但做互联网产品要有耐心。”

在毕胜看来，电子杂志放到网上，就具有互联网产品的特性。“什么是互联网产品的特性？像《梦想照进现实》的片花，去年8月份的电影，放到比邻网上，现在每天还有十几个用户下载看这个片花。这就是所谓长尾理论。《连线》杂志的总编辑克里斯·安德森最早提出‘长尾’这个词，《开啦》上了网，就永远不会消失，永远能找到。传统杂志的销售周期短，一周一个月卖不动就要退货，但电子杂志销售周期很长，传阅率也更高，它可以在MSN上互相传。另一方面，互联网上也并不完全认同你在现实世界中的影响力。比如有个公司推广他们的网游产品，说甄子丹会出现在他们的网络游戏里，结果根本没人理睬；但如果有一个‘二傻子’，带着10万块的装备，去网络游戏里转悠，保证能吸引一大批人。所以老徐的电子杂志可以靠她的名气第一期就吸引几百万的下载，但也许第二期就剩下几十万了。她要把她的内容做好，要有耐心，不要受短时期波动的影响。”

Poco网的PocoMaker是一款免费的电子杂志制作工具，可以制作电子相册、电子杂志、电子读物等多种个性化电子读物。Zcom也有自己的电子杂志工具，叫“杂志制作大师”。徐静蕾的电子杂志就放在Zcom上。

Zcom上有《男人装》、《瑞丽》、《中国国家地理》、《中国汽车画报》等许多期刊的电子版，也有许多原创性的电子杂志。Zcom的CEO汪东风说:“在这个信息严重过剩的时代，媒体只有在过度传播的状况下才可以有效保证广告主的投放效果。每一本杂志的发行量都应该在百万册以上，否则它的广告价值就会被其他信息弱化。每期发行量过百万对大部分传统期刊来说简直是不可想象。而对于电子杂志来说。单靠下载就很容易做到。”有消息称《开啦》第一期就拿下100万元的广告收入。汪东风认为，这是一个特例，徐静蕾本身就代言了不少广告，依仗她的影响力，在电子杂志上拿到广告也不是难事。但就电子杂志整体市场而言，广告主对这一新生媒体的接受程度还需要时间提升。