石岩：女人是天生的策划人

我今天特别开心的就是看到当于丹老师也好，当我们知心姐姐也好，当她们谈到灾区、谈到地震这样的话题的时候，大家都满脸流泪。我终于发现，我们已经干枯了的、我们已经淡漠了的、我们已经忽略了的很长时间的眼睛流泪的功能今天还会流泪。我认为这是我们一种伟大的力量，我跟艾丰老师中午吃饭的时候沟通，我们现在太在乎于经济的力量、钱的力量、石油的力量，一切就是能源的力量、自然有形的物质力量，我们似乎一开口就必须谈风投、谈经济、谈整合。实际上在地震来临的时候，在中国显示出每个最大的力量，这就是中国人每个人人性的光芒和人心爱的力量。

我们忽略了太久了，我们已经不懂什么是爱了，甚至听到爱我们都感觉到很惯性、很俗气。实际上在这样的大灾难到来之前，我们发现我们还会流泪，而且我们已经把电视整夜开到时时刻刻关心到每一个希望挖出来的人，我们发现原来我们不仅仅身体在活着，我们心灵也在活着。我想如果说我们今天发现了我们还有心灵的力量，还有爱的力量，这是一个多么伟大可喜可贺的事情啊！但是我们还有一种力量到今天，我们仍然还没有发现，那已经淡漠了、那已经封闭了、那已经消失了很多年的那样一种力量，我们消失了。我们今天为什么只有中国创造，没有中国制造，我们今天为什么还让艾丰老师这样的高龄还在大谈品牌，呼吁品牌，让王永秘书长在各地呼吁品牌，就是品牌让中国人更值得骄傲，为什么？是因为我们正是整个中国人都忽略了的伟大的力量，那就是好奇心的力量，这是最可怕的。我不是在这里指责我们中国的教育，但是它一定有责任，为什么？因为我们这种应试教育，我们从小到达一直是标准答案的教育，一定是面对任何一个问题都必须有答案的教育，我们一定要把现代的一般这种思维、系统、认可告诉孩子什么是对的，什么是错的，必须有标准答案。实际上当人类永远构造和听来在一个标准答案的时候历史将停止前行，什么叫改革、什么叫创新，什么叫创意，就是对传统规则的背叛。

所以我们今天谈品牌和品牌力量的时候，我想追溯到我们很久在孩提时代对未知世界的好奇心开始，这就是做策划成长的第一课叫发现。我们在这里讲两个故事，第一个是美国一岁的小女孩，她妈妈拿一个面包圈说，孩子这是什么呢？可是孩子回答说O，她妈妈当时脸色就变了，谁教你的呢？我们幼儿园老师教，把孩子领到幼儿园质问老师，为什么说面包圈是O，难道面包圈不是太阳、不是月亮，为什么这么早让孩子封闭他们的想象力，扼杀一个孩子的想象力，远比接受所有的知识更可怕。所以她把学校告上法庭，这个家长胜利了，这是我讲的第一个故事。那就是我们今天不知不觉的都在这样的一种强加意识下强加给我们的儿女，都在不断的告诉他一定要学这个，学那个，恨不得把今天所有的知识都塞进去，我告诉你爱因斯坦有一句话就是好奇心远远比现在的知识更难能可贵。所以如果你真的爱你的孩子，一定要激发他的好奇心，那种对未知世界的好奇的愿望。中国孩子太苦了，从小到大一直到今天在这样的教育制度下让他们拒绝梦想、拒绝创新、拒绝好奇的伟大力量，这就是好奇心的力量。如果说今天爱心没有被泯灭的话，那么在今天这个会场石岩将大声疾呼重新找回我们对未知世界的好奇心吧。

同志们，好奇心是我们发现所有能够为我们使用资源的整个的前提，策划是什么呢？策划的前提是发现，我讲一个真实的故事，前年年末我去新疆做一场房地产峰会的演讲，在演讲前他们听说石岩来了，赶紧找四个地号让石岩做策划，不容易，我给他们做策划，我发现在一个特别大的商号的时候，我真的停住了，因为其他几个我没有记忆，只有这个商号建的太大、太雄伟了，那种房子高耸入云，把人挤压的一点感觉都没有，当时我真的找不到生存的依靠。我就问老板，我说这么大的楼盘里面，没有水、没有草，没有绿色，在这里经商，在这里居住人是要疯掉的，因为人要离开自然的土壤，这种绿色，人们是要疯掉的，你这个社区没有水系吗？他说石总你知不知道我们乌鲁木齐是严重缺水的地方，我说我们两个摒住呼吸，我们听，从不远处传来哗啦啦特别湍急的流水声，他说那是我们新疆乌鲁木齐的排洪渠，又叫和平渠。排的是什么水呢？他说你看到了吗？旁边的雪山，就是雪山峰顶的雪熔水，我说河呢？他说河已经变成了河滩路为了交通。我说我在飞机降落的时候，我看到一条笔直只有五米宽特别清澈的渠水，这个渠水特别的湍急，他们告诉我每年只有1米到1.5米深，每年要淹死很多人，所以政府把它用铁丝网罩起来，这样任皑皑白雪上的水流淌过来的时候在五米宽一米深的渠水里面匆忙的流过一个无比干燥的城市。一个严重缺水的城市，一个每天、每时、此时此刻还在流淌那一个干燥的城市。

我当时说完了以后他们楞在那儿，第二天我演讲的时候我发现他们领导没有来，后来他们领导人告诉我他们董事会连夜研究在那儿开渠的事。当时我离开乌鲁木齐在飞机上我想了很久，我重新看到笔直流过那样干燥而拥挤的城市的时候，我感到内心很踌躇，为什么？我们似乎是把所有每平米都看成容积率，我们每一块都看成好地号，我们恨不得把每一块楼都挤压在里面，人类除了生存以外还要生活，人类除了在水泥隔膜里生活之外，还要享受自然，还要呼吸，还要跟自然有关系，但是我们不懂，我们把那个城市建设的如此的浮躁、拥挤和干燥。

我讲这个故事不是说我们多聪明，他们多愚蠢，不是这个意思。是告诉大家和在座的每一个人，包括我在内，何尝不是就在我们生命当中每一天、每一分钟，都有多少可以让我们利用、可以让我们整合，可以让我们成为支点重新飞起来的资源，可是我们视而不见。我们有一个演讲的主题叫《把习惯的盲点变成支点》，我们曾经说过给我一个支点我能撬动地球，但是支点在哪里呢？我们太在乎我们的工作系统和这样的位置，我们似乎每天看上去都是在努力的做事情，我们把它称为工作而已，但是是不是创造价值，把不属于我们的资源拿过来整合成为我们的资源，这样我们才能飞起来。所以我们今天的传统企业为什么做不过互联网，为什么江南春也好、阿里巴巴的马云也好可以创造商业神话，是因为我们传统企业太在乎于什么东西、什么资源属于我。太在乎封闭自己的资源、封闭自己的系统，太在乎这个市场是我的，这个人脉是我的，这个业务是我的，别人的都是我的，那才更好。