蔡冬冬：用科学品牌发展观展现女性无极魅力

2008年5月24-25日，由中华全国妇女联合会和品牌中国产业联盟联合主办的红蜻蜓•2008品牌中国（女性）高峰论坛在北京九华山庄隆重举行。论坛主题是“品牌女性，中国变革新力量”。 IBTimes中文网为此次论坛做现场直播。

太子龙控股集团有限公司总裁蔡冬冬发表“用科学品牌发展观展现女性无极魅力”的演讲

以下是演讲实录：

值此2008奥运盛会，即将在我们伟大的祖国首都北京召开之际，迎来了举世瞩目的“首届品牌中国（女性）高峰论坛”大会。在此，我仅代表太子龙控股集团有限公司，向莅临本届盛会的各位领导、各位同胞及嘉宾们，表示最崇高的敬意和最真诚的感谢。

嘉宾同胞们，21世纪的中国与世界都处在多极变革的关键性时刻，在这场历史变革中，则必然导致在世界范围内的政治、文化、经济、社会、等一系列国际要素的不断变化，使得世界变得更加扑朔迷离。而谁将是这场角逐的大赢家，将直接取决于一个国家或民族的整体竞争力。特别是纵横在国际政治、文化外交、商务经济等诸多领域里的中华巾帼菁英们，是重振民族雄风不可或缺的重要力量。我们的思维方式和职业水准在全球经济一体化的大舞台上，直接体现了我们伟大的中华民族是否具有引以为豪的民族智慧和国家魅力。

所以，这就要求我们这些处在全球化视野和时代最前沿的巾帼菁英们，必须具备以下方面的综合文化知识与道德修养，才能无愧于“21世纪最具魅力的杰出女性”这个至高无上的瑰宝荣誉：

1、必须具有深刻通晓国际时政、民族文化、外交商务、艺术体育等领域的综合文化知识，不断开阔我们女性的国际化视野，提升我们的战略思想高度；更好地适应和紧跟世界发展的主旋律，从而彻底摆脱像传统文化中对女性的偏见。

2、必须精通掌握国际最先进的时尚科技、国际金融、品牌营销、公关传媒、审美情趣等领域的专业知识和领先国际的创新思维，帮助我们深刻地理解品牌文化、国际时尚和审美情趣，更好地把握讯息万变的国际市场规律，从而全面引领国际时尚生活，永葆女性的青春活力。

3、必须是具有独特的民族个性，并始终如一地致力于“民族文化的国际化”的国际品牌推广事业，加强对品牌文化内涵的理解，推动民族品牌迈出国门，走向世界。

4、必须是具有一颗感恩和回馈社会的心。“5 12”特大地震灾难的发生，令全球无比震惊和悲凄。事发之后，在党中央和国务院领导的亲切关怀和亲临现场指挥下，在海内外亿万华人满腔热血痴心中华民族情怀，悲壮缅怀祖国同胞。因此作为在灾难面前，我们伟大女性同胞，自然不能旁立于民族灾难之外，必须一马当先，义无返顾地奋战在这场民族爱心大救援斗争的最前沿。

在事发后我们召开了紧急会议，发动了“太子龙支援灾区大行动”，并向全国2500多家品牌店发出抗震救灾活动的倡议书，公司先后向灾区捐款捐物500多万元，为灾区人民送去我们的关爱。

前面我们简单地论述了，21世纪杰出女性的基本条件和综合素养，那么下面我们就要看到底那些专业知识，是21世纪的品牌中国女性需要深刻理解和牢记的；

国际品牌的核心本质--------民族文化的国际化

前面我们讲过“国际品牌的本质是民族文化的国际化”，其核心内涵是指国际品牌首先是起源于民族化的品牌。因为，伴随着民族品牌在走出国门，迈向国际市场并且市场占有率不断提高的同时，民族品牌已不自觉地成为了让世界人民都喜闻乐见和倾心接受的国际品牌了。但是，尽管从表面上看似乎是民族品牌的产品质量和性能，被世界上的消费群体所认同和接受了，但实质恰恰是因为他们接受了你的品牌思想引导，从而使消费群体自觉地联想到民族品牌的正面积极意义和无形的品牌价值，所以，这才是民族品牌如何成为国际品牌的核心秘籍。

民族品牌可持续化发展的核心理念-----科学品牌发展观

进入新世纪以来，特别是党的十六大以后这五年时间，我们民族品牌的对外出口连续保持了两位数字以上。近三年国家的外汇储备比2005年的八千亿翻了一番，达到1.5万亿以上。但是这并不能说明我们民族品牌的综合竞争力是绝对地提升了。相反却在2007的下半年，在美国次级贷危机袭向全球的经济，人民币升值，我国的通货膨胀居高不下，人民币存款准备金率不断地提高的情况下，使得过去始终处于产业链分工下游，单纯依靠微薄的加工费来支撑的中小企业纷纷地倒闭，究其原因到底什么呢？是因为我们很多企业，不精通国际营销和金融学知识，品牌文化和法律意识的淡漠，和急功近利等与市场经济不相适应习俗的始终存在，才导致了民族品牌在走向国际化的道路上是连连受挫，在与国际品牌同台竞舞的时候背腹受敌，举步艰难。那么面对这个局面，我们的民族品牌到底应该何去何从？这已经成为新时期的重大课题难关。

在这样进退维谷的艰难时刻，我们太子龙公司这就是在深入学习党的十七大精神的基础上，深刻领会科学发展观的理论内涵，务实地提出了科学品牌发展观。

所谓科学品牌发展观是指“在放眼全球可持续发展的前提下，深刻把握世界的经济发展和产业运行规律，运用前瞻科学的思维方式和先进发达的技术手段，来锻造出能够引领世界人民的物质和精神等多元需求的优良品牌。”本概念包含了以下几个方面的含义：

第一、科学品牌发展观的核心宗旨，是确保品牌的可持续化发展和树立牢固的市场主导地位，这是检验品牌是否科学的唯一标准。

第二、科学品牌发展观是一项系统工程和行为艺术，它是有一套科学长效的机制模式来保障品牌的可持续化发展。因为做为科学的品牌不论是在正式上马锻造前的CIS设计、目标市场的细分、品牌定位、项目的可行性调研论证、项目的组织实施，还是品牌正式锻造时的管理流程的创新再造、产品工艺技术标准的制、市场导入契机的把握、整合传播策略的精心创意与传播实施、终端的营运策略、售后服务模式、营运组织的绩效考评等，无不体现出品牌创新的艺术性、运做流程的系统性、管理行为的科学性，所以，也正是因为具备了如此高效科学的保障体系，才有了品牌的可持续化发展。

第三、科学品牌发展观是以普世开放的全球化视野和心态为发展前提的。也就是说，“如果一个国家或民族的品牌文化不能上升到国际都认可的文化”，那么它肯定是偏执狭隘的品牌发展观，所以也就谈不上是可持续发展的品牌。

第四、科学品牌发展观是建立在丰富完善的产业资源、便捷高效的生产工具、上乘优质的原辅材料、先进发达的工艺流程、优美舒适的作业环境、前瞻科学的经营战略、凝聚高效的企业文化等条件之上的。因为，只有这些硬件的存在才能确保品牌本身的有形价值，再加上品牌文化在市场上的不断传播，品牌的美誉度和忠诚度也就不断地提升，所以品牌的无形资产也会不断地随之提升。在有形价值和无形资产的聚合作用下，品牌才实现了市场化和社会化的价值认同。

第五、科学品牌发展观的目的在于引导世界人民建立起健康科学的世界观、价值观和审美观，是先进发达生活方式的象征和标志。而不是单纯地为了迎合某些个体狭隘甚至是错误的价值观，或是满足某个阶层眼下急需要满足的物质功能等低层次的需求。因为科学品牌发展观是超前的，是不以满足单一的精神或物质功能需求为目的的最高境界的品牌发展观。

第六、科学品牌发展观对品牌的定义为：“企业以产品为载体来传播企业独特性的思想和前瞻科学的行为方式”。具体包含一下几个方面内容：

（1）、产品是用来传播企业独特性的思想或前瞻科学的行为方式（主要是指生活方式或工作方式等）的媒介和工具，它是手段而不是目的。那些企图利用肤浅狭隘的广告语或所谓的“品牌文化”包装，来为企业的产品销售做秀在本质上讲都是本木倒置，都是与科学的品牌观相背离的。

（2）、科学的品牌是建立在相对发达的物质基础之上的。因为在相对短缺的经济环境里，企业向市场提供所谓的“品牌”在本质上讲还只是产品，而不是真正意义上的品牌。因为它满足的是市场的基本需求---物质功能的需求，而不是为了体现品牌的个性化思想和独特的审美观需要才诞生的。只有在相对发达的物质需求基础上创造出来的精神需求才能算是真正意义上的品牌。

（3）、科学的品牌总是与时俱进并适度超前的，它不是一成不变或滞后的。比如库存产品之所以要降价，其原因在于它已经不能适应当前的物质和精神文明的需求了，已经不能代表前瞻性的生活方式了，所以也就失去了品牌本身的附加值。

（4）、科学的品牌之所以能体现出企业独特性的思想或前瞻性的行为，是因为它是企业经过科学的市场考察和分析研究得出来的，是建立在企业对市场需求的独特性认识上的，是市场细分的必然产物。而不只是为了满足产品在短缺性经济条件下的广普性需求。这就是说品牌它不是企业随意生产出来一个云不知其所以云的产品，更不是在别人的产品上贴上自己的标签。因为，在科学的品牌定义里，是绝对不会有莫名其妙的品牌存在，反过来也就是说科学的品牌一定是师出有名的。

（5）、科学品牌的价值大小，取决于品牌文化内涵的深度和外延的广度。也就是要看品牌传播的思想到底有多深远和对社会消费群体的影响力能有多大？代表的生活方式到底有多先进？

科学品牌发展观理论之所以是民族品牌科学走向国际舞台的指明灯，这是因为，他为21世纪的民族品牌如何在国际经济一体化的战略格局中，确保品牌的可持续化发展提供了前沿的指导思想和具体的方法论。同时，也是因为只有坚持科学品牌发展观思想，我们才会运用科学的策略和方法，把民族品牌的文化建设提高到一个系统工程的战略高度，我们才会探求出品牌竞争的核心法宝和释放出品牌文化的巨大魅力。

从“制造中国”迈向“品牌中国”的制胜法宝----责任文化

2008的中国市场已经在日益严重的结构性失调和国家宏观调控的政策下，成为中国品牌运营和产业洗牌的分水岭。因为这个局面的到来，对于如何建立中国品牌服饰的可持续化发展战略既是一个休克疗法，又是一个极大的助推作用。因为一方面它代表了高能耗、高污染、高投入和低附加值的“三高一低” 传统产业时代的终结与落幕，而另一方面却又是民族品牌如何走向规范化、国际化和可持续化发展的全新起点。

因此，我们太子龙品牌正是基于肩负产业报国，民族复兴的大任，在深刻洞察国际大环境和科学理解品牌运营机理的基础上，郑重地推出了具有划时代意义的------科学品牌发展观的示范工程-------新龙精神为主导的太子龙品牌全新的文化战略，以企讯速挤身国际品牌之林和引领民族产业科学升级，为振兴民族经济增砖添瓦。

所谓新龙精神是指：“在立足中华民族的主体文化------龙文化的核心思想----责任文化的基础上，以海纳百川的无比包容和更加普世开放的国际视野，兼收并蓄，整合民族的优秀文化与资源，以企为世界人民日益增长的物质和精神文明需求，承担起更加艰巨而光荣的责任和义务。”

实践证明，科学品牌发展观和新龙精神理论，在我们太子龙品牌的市场实践以来，之所以深受党政界、传媒界和产业界各级领导和广大消费者的一致推崇和巨大鼓舞，其原因在于新龙精神的核心思想-----责任和大气文化理论它填补和实现了以下几个领域里的急需和空白：

首先是率先响应和实现了党的十七大的核心思想----科学发展观在品牌运营层面的理论探索；

其次是在2008年这个产业洗牌的历史关口，为民族品牌如何脱胎换骨，顺利走向国际化探索出了科学的行动准则和绿色通道；

再次是彻底革除了民族品牌长期以来“有牌子没品牌、有口号没思想、有知名度没美誉度、有使用价值没品牌附加值”的顽固疾瘤，为民族产业实现自主创新体系打造了示范工程和标杆旗帜；

最后是彻底清除了西方右翼势力长期以来把中国品牌的产品质量和环保达标问题，作为其排华蔑华本质的借口和手段，为持续实现产业报国提供了科学的警世格言，是中华民族智慧与凝聚力在产业界的高度彰显。

国际品牌文化打造的几个核心元素

前面我们谈到了只有独特性的思想和前瞻性的行为才能成为品牌文化，才能永立于市场浪头。但是，究竟什么才是独特性的思想和前瞻性的行为呢？又如何打造这一富有市场前景和魅力灵魂的核心思想和行为呢？下面我们就一同来探讨品牌文化到底应包涵那些基本的思想和理念。

(一)品牌文化要体现出21世纪的全新价值观—----赚时间

在《20世纪赚金钱 21世纪赚时间》一文里，我们首次领略文中关于中国在两个世纪里的不同价值观论述。这就是在20世纪中国的物质文明还未达到一个相对丰富的阶段，中国人的价值观只能是停留在赚取金钱等物质层面。但是，随着中国经济由过去计划经济的短缺型经济，向市场经济的相对过剩经济时代的逐步转移，过去的卖方市场已经不复存在了，代之而来的只能是买方市场的现实。而现实也是，人们已经不再满足过去简单的物质需求，转而向精神需求的层面进军。因为，现代社会的生存与发展压力太大、作为一个相对独立的自然人，在客观上要求有相对宽裕的时间来自由放松，要求赋闲调整和释放缓解不堪重负的压力。所以，21世纪必然是以赚取时间为财富标准的全新价值观时代，那些逆时代而行的企业则必然会被市场所淘汰，因为它们不符合“21世纪赚时间”这一全球性和革命性的价值观和与时俱进的事物发展规律。

(二) 品牌文化要符合人类最高层次的需求-----第六需求

《人类第六需求》一文中，首次提出了21世纪人类的最高层次需求-----第六需求----“梦幻需求”。本理念是在马斯洛的五层次论和马克思的“生存、享受、发展”理念的基础上，结合现代发达的物质生活基础而首次发掘出来的。其核心内涵是指：“当人类满足了基本的物质需求和精神需求以外，在客观上仍存在着临界于物质和精神之间的一些似有却无、似现非显的需求，无法用肉眼看得见、摸得着，但的确是能感受得到的东西，”其实这就是“梦幻需求”在人们生活中的客观展现，梦幻需求的需要程度是随着前五层次需求的逐步实现而变得更加地强烈”。比如，在现实生活中，你的最终梦想就是当总统或世界首富，但是事实是你经过不断卓越地努力以后，最终使你如愿以尝地当上了总统或世界首富，可是当上了以后，难道你就再也没有理想和其他需求了吗？答案肯定是否定的，肯定还有比这个梦想更高级别的需求，而这个需求就是梦幻需求。梦幻需求它是客观存在于现实和梦想之间，为人们高度需要的东西，而并非是虚无缥缈的，其感受尽管是让人难以捉摸，但的确是非常的美妙，所以它是人类目前最高境界的需求。

因此，要想打造国际化的品牌文化，就必须首先塑造品牌的梦幻功能。因为，也只有让人产生足够的联想空间，品牌也才会有巨大的文化附加值和超额利润的存在。

(三)品牌文化要引领积极健康的时尚文化

“时尚是某一时代所崇尚的一种思想态度或行为做法”，但是这种思想态度也并非完全是健康和积级向上的。比如，自私自恋、颓废和不思进取、冷漠和无同情心、急功近利与浮躁、没有公德心和社会责任感等做法，都是在新经济时代下较为普遍的现象。但是，不可否认的是，仍有相当一部分人认为这就是一种时尚，其实，这充分说明了时尚有时候是有其糟粕性的。而这种糟粕性的时尚往往会给社会发展带来强大的负面效应，特别是对不谙时事的青少年而言，会让他们产生错误的人生观和价值观。小到一人、大到一个国家和民族，其后果是不堪设想的。因此，时尚必须是积极健康向上的才能算作是准时尚，才应该将其发扬光大。

(四)品牌文化要引领全新的生活方式

一个全新的品牌文化，要能深刻引领一种全新的生活方式。比如，在计划经济时期，人们的生活方式就显得比较简单和枯燥，基本上都是单位----家庭这两点一线的二元生活方式。到了新经济时代以后，随着工作压力的加大，生活方式也呈现出了丰富多彩的全新生活格局，这就是居住—工作—学习—休闲WSEL四维一体的动静分区新生活模式，因此，品牌文化要能从深层次来揭示和引领这种全新的生活方式。

(五) 品牌文化要揭示出独特的民族性和社会发展理念

早在上个世纪80年代的初期，就有“喇叭裤”风行中国的特别消费时期，简称，“开放式消费时期”。当时，有一种社会思潮就是改革要从“革命深处”革起、要从“裙底革命”革起之说法，其实这本身并不可笑，因为，中国在改革开放的过程中，也难免要犯一些在今天看来是让人啼笑不忍的低级错误。

在经历过大浪淘沙的市场洗礼之后，中国市场也日渐成熟，即使是一些一贯纵横于国际之间的跨国公司，也遭受到了而前所未有的革命性洗礼和市场教训。在对市场的客观认识方面，也逐渐地上升到了“经营本土化”和“民族的就是国际的”的理论高度。因此，一个国际化的品牌首先是要能够体现出独特的民族性和社会发展理念，而并非是全盘西化或“广普性”的发展理念才算是科学化的国际品牌文化。

(六) 品牌文化要首先适应本国经济发展的实际现状

不管是先进国家用的科技立国战略取得了什么样的历史辉煌？不可否认的是，这些国策都是其国家发展的必然之路。松下电器、日立电子、丰田汽车等，都是日本工业化之路的具体实现；摩托罗拉、IBM、戴尔电脑等都是美国科技立国战略下的示范代表，它们都是这些国家产业高度化过程的结晶。因为，只有适应国家产业化进程的需要，才会引起国家政府的高度重视，也因为只有适应本国经济发展的现状，也才会有立足市场的可能，所以，品牌文化必须要首先适应本国经济发展的实际现状。

(七) 品牌文化要担当起国家图腾和民族富强的责任

品牌文化是一个国家政治、经济、文化和社会发展到一定阶段的必然产物，是国家在一定历史阶段下综合竞争力的直接体现。因为，在现代市场经济条件下，一国的品牌文化辐射力的大小，首先表现在两个方面；其一是国际市场占有率有多大？其二是品牌文化输出总量的多少？

比如，美国仅在IT业就垄断了全球市场的2/3以上，2008年在华的企业总数就多达近十万家之多。强大的经济动力使美国纵横于国际间大多数的领域疆土，把为其国家利益服务下的人权、自由、民主等政治主张，已经全面根植于全球大多数欠发达的国家里，品牌文化已经成为美国政治经济的绝对载体和殖民工具。可口可乐、麦当劳、戴尔电脑、通用汽车几乎成了美国发达经济和自由民主的代言物。因此，说品牌文化其实质就是担当起了国家图腾和民族富强的历史与社会重任。

嘉宾同胞们，众所周知“品牌的核心是文化、资源的本质是整合、矛盾的原因在误会、管理的核心是人心”。 我们太子龙品牌之所以能从短短的十年时间，快速挤身民族男装品牌前十强，这完全得益于我们始终致力于品牌文化建设这个大战略。从2008年上半年,太子龙品牌的全新品牌文化----科学品牌发展观思想相继推广以来，市场上的消费群体和营销网络，已经热切地给予了我们丰厚的回报和积极的响应与支持。因此，我们一定会继续坚持这个战略方向不动摇，用自身实实在在的实践行动，继续谱写民族品牌的辉煌篇章，也一定会为民族品牌的科学发展做出更大的贡献。

嘉宾同胞们，我们女性要想成为品牌的领袖，首先要让自已成为品牌女性，只有我们把自已经营成为品牌女性，才有可能成为品牌的领袖，才能为“品牌中国”作出贡献。作为21世纪的杰出女性，其荣誉内涵的本身远比我上述所提的知识结构和综合素养要更加的高度和深邃。所以，我也深刻地明白自己离这个荣誉的要求还有较大的距离。但是，我们有理由相信在党中央的英明领导和正确决策下，在各级领导始终如一的亲切关怀和不遗余力的支持下，只要我们坚持并不断完善用科学品牌发展观统领品牌运营全局，21世纪的品牌中国，一定能够在纷繁复杂的国际市场博奕中，彰显出我们伟大民族的独特个性与文化魅力；一定能够在激烈的国际品牌竞争中独立市场浪头，代表国际最前瞻性的生活方式；一定能在2008这个不寻常的岁月里转不利为契机，迅速转变发展理念，顺利实现民族品牌的革命性升级，成为科学领军国际市场的排头兵。

最后，我再次代表太子龙控股集团的全体员工向在“5、12”特大抗震救灾的民族爱心大行动中，做出卓越贡献和付出无限爱心的巾帼同胞们，向莅临本届盛会的各位领导、同胞及嘉宾们，以及全国妇联和大会组委会给我们提供的梦想舞台和无微不至的关心照顾，表示最崇高的敬意和最真诚的感谢.同时，也预祝本次盛会圆满成功，谢谢大家！