后奥运商业运作 鸟巢冠名权料售10亿美元

奥运期间，有幸亲临北京鸟巢的人，无不惊艷其美。但当繁华散尽之后，鸟巢这样豪华的体育场馆的命运会如何呢？怎样才能延续鸟巢的美呢？

　　当奥运金牌还在激烈角逐时，场外以至海外，一场冠名权的争夺战已悄悄展开。6家跨国公司希望夺得为期30年的鸟巢冠名权，标价料达数亿美元。有人认为，冠名权是对鸟巢在后奥运时代中的生命延续，它在国际上有极高的知名度，在无形资产开发方面具有相当大潜力。

　　长线投资升值有望

　　香港市务学会理事会主席严启明表示，鸟巢有世界性的知名度，更是北京市的新地标。外资企业倘能投得此冠名权，对于在内地建立品牌效应及提升商誉都会有正面帮助。故此，他估计，鸟巢的冠名权出售的金额有机会高达10亿美元或以上。

　　他指出，在未来30年，鸟巢将会再举办其他世界盛事。日后每当有电视转播，获得冠名权的企业都可以间接作宣传，其效益可想而知。鸟巢本身的冠名权金额可以是一笔过或是分几期支付。至于细节的条例可以再商议。他认为毋须太在意是由内地企业，抑或是外资企业取得鸟巢的冠名权。目前世界市场上，能够付出10 亿美元投得冠名权的企业只有100多间。