后奥运商业运作 鸟巢冠名权料售10亿美元

　　香港中文大学市场学系教授冼日明博士表示，中国国家体育场鸟巢及水立方的冠名权，单是投标及评选过程已经受到各方的关注。故此，一些公司未必最终获得冠名，但在参与投标的过程，早已享有免费宣传的作用。是次冠名权事件受到重视，主要是因为北京奥运是世界瞩目及焦点，不少企业为了日后打入中国市场，能够取得此两个主要会场的冠名，未来可预计的价值会很大。他估计，在拣选冠名权的企业会考虑以下因素，包括产品是否与运动有关，企业的社会责任、品质形象及未来的发展等。

　　他说，北京奥运对于全世界的印象深刻，无论是参与的运动员、赛事进行的过程、开幕及闭幕礼。鸟巢更有机会夺得国际建筑奖，在现阶段即使是高价投得，日后是升值有望。故此，鸟巢的冠名权不少跨国公司都很感兴趣。另外，由于鸟巢位于首都北京，冠名权将维持30年，对于企业来说是一项长久投资。

　　售冠名权欧美盛行

　　冼日明说：「冠名权此项商业决定，在外国是非常流行，在学院比较多。如美国不少大学都会有冠名权，由不同的公司资助及命名。冠命权的种类很多，可以包括捐助者、有特别的纪念意义，甚至是与本身的品牌挂耻。有时候，冠命权会引起争议，如香港大学医学院便曾经为冠名引起争议。至于在内地不少世界级的商学院，其实早已用了商业机构名称作为命名。」

　　冠名权是指一个企业与场馆／设施／运动队建立合作伙伴关系，通过缴纳赞助费来专有使用与场馆／设施／运动队有关联的名称。冠名权交易对双方来讲是一种具有长远市场性目标的合作，同时对冠名企业来讲也可以简单的总结为是一个绝好的市场机遇，而另一方面对于场馆／设施／运动队来讲则是一笔可观的收入来源。

　　在欧美主要发达国家，70%的大型体育场馆都出售了冠名权，目前冠名权已成为发达国家大型体育场馆最重要的开发项目之一。但这在中国却是一件新生事物。长期以来，大多数场馆都是政府拥有，但市场化的做法也开始出现在文化体育事业中。