李培全：天府可乐品牌的兴衰故事

由品牌中国产业联盟、中国贸促会、全国妇联联合主办的第二届中国品牌节于2008年10月1日在北京奥林匹克公园国家体育馆盛大开幕。作为第二届中国品牌节的重要活动之一，为期3天的红蜻蜓•第六届品牌中国高峰论坛隆重举行。活动主题是“2008，点燃中国品牌燎原之火”。政府官员、企业家、品牌专家、品牌经理人、奥运冠军、奥运合作伙伴、新闻媒体、消费者、各省市品牌代表团、各商会代表团等总计逾万人共同参与了本届论坛。

天府可乐创始人李培全先生出席了10月1日下午举行的主题论坛“火的淬炼——中国企业家品牌故事会”，并向现场观众讲述了天府可乐的品牌成长故事。

　　演讲全文如下：

　　作为天府可乐创始人之一，虽年过七旬，退休离岗已十余年，但仍心系天府。今天来参加第二届中国品牌节感慨良多；谈起天府可乐不免有些伤感。但伤感之余多少还有一丝安慰。因为它毕竟辉煌过十多年，直到今天还有不少人记得起，凭着这一点，我要首先感谢主办单位给我这个机会。刚才两位企业家的精彩演讲，博得了大家的掌声，他们讲的是成功之道，我却要变个口味讲失败之痛，讲天府可乐的兴衰过程，绝对是原生态的。我不需要掌声，而是希望从这个故事里得到有益的教训和启示。

　　一、天府可乐曾被誉为“一代名饮”，风扉一时。

　　它诞生于1981年，是天府和四川省中药研究所共同研制成功的。一开始研究就立下三个目标：一是利用中药研究成果，具有独特的保健作用，在世界可乐型饮料中独具特色；二是在风味和口感上达到国际可乐型饮料标准；三是全部选用国产天然原料。历时一年研制成功，经专家评审，得到肯定。投资130万元人民币进行了四个阶段的毒理试验和保健功能实验，这在80年代初是少见的。投放市场受到欢迎，85年被国务院定位国宴饮料，被媒体誉为“一代名饮”。