马化腾：在危机中发掘长板优势

　　在这场金融危机的暴风雨洗礼中，一批优质企业不幸倒下，但我们也欣喜地看到，一些反周期业务模式的行业却没有受到世界经济增长放慢的影响，不仅具有较好的防御性，而且在当前阶段成为主要潜在受益者，在资本市场中大旗不倒，给同类企业以启迪，予产业链企业以支持和信心。这其中，腾讯就是一个典型。

　　暴风眼中的平静

　　“一个昔日小小的QQ，在全球金融危机爆发的情况下仍然取得不俗业绩，值得我们所有新经济企业剖析和思考。”采访中，多位互联网行业研究人士感慨连连。

　　2008年财报显示，腾讯总收入达到人民币71.6亿元，同比增长87.2％；期内盈利人民币28.2亿元，同比增长79.6％，保持了上市以来连续18个季度的规模增长。腾讯的“三驾马车”——传统互联网增值业务、移动及电信增值业务和网络游戏，被公认为是业绩坚挺的主动力。

　　腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾表示，这一成绩的取得，主要在于“腾讯拥有一个防守性较强的经营模式。”2009年，腾讯的这一稳健经营模式仍将有效发挥作用。

　　马化腾在接受证券时报记者专访时坦言：“就历史经验来看，互联网产业、游戏产业可能不像其他行业那样容易受经济萧条的影响，乐观的看法甚至认为，失业人数增加、开支的节省以及借娱乐逃避现实等因素，反倒使互联网业有更大的发展。”他很高兴地注意到，在如何使新经济产业在危机中发挥作用方面，政府已经采取了一些重要举措，并且可以预计，将会有越来越多的企业采取与互联网相融合的方式优化业务流程，提升工作效率，从而强化竞争力，这其中，借助互联网开展在线营销将是其中最重要的一个环节。

　　“我们在很多业务方面积极寻求如何更好的发挥作用。腾讯采取两条腿走路的方式，一方面是自主研发，另一方面是引进代理、合作开发，包括投资、参股、控股，以保证游戏供应线的丰满，尽量把不同种类的游戏产品补得比较全面。”

长板与短板

　　作为一家跨境上市的公司，腾讯感受到的市场变化与困难更为明显。

　　“目前的经济环境是一个挑战，也是一个很大的机遇。我们的用户是比较均衡的，在全球性的经济压力面前，一些板块的发展增长会受阻，而另一些板块可能会发展得更快。”马化腾如此看待自己公司的长板与短板。

　　在马化腾看来，金融危机对于不同行业的影响不尽相同，对于中国的互联网行业而言，新兴的创业公司压力会比较大，因为这个时候需要有想象力，需要概念去支撑他们融资；对已经稳定下来的这几家互联网公司来说影响不大，反而可能比较有利。

　　他谈到一些具体层面的影响：“有几个不同的垂直板块要区别对待，如电子商务，因为和商业、进出口有紧密的联系，尤其是从中国的商业来讲，短期内影响会大一些，当然从长远来看，整个行业非常看好；像网络广告，腾讯有一些压力，因为毕竟整个环境有变化，而网络广告也依赖于各个企业的发展；互联网还有几个板块，比如增值服务、无线增值业务、网络游戏等等，从腾讯的业绩来看，这些板块会有不错的发展。”

加紧布局应对危机

　　越是金融危机，越是离不开网络，这是当前社会的一个共识。因此，2009年对于腾讯来说非常关键。

　　“大量的新需求被源源不断地创造出来，比如移动上网、处理社交网络等，这些都为新的产业形态出现奠定了良好的基础。为应对金融危机，国家不断加大信息高速公路等基础设施建设，对于拉动整个产业链，带动网络运营商、内容提供商和信息服务提供商的发展都具有重要意义。”马化腾判断着互联网的发展新空间与新方向。

　　对于去年有所下滑的广告收入这块短板，马化腾认为，全球经济衰退对中国的影响才刚开始浮现：“腾讯将加倍重视抵御力强的细分广告客户，如食品饮料、服装和网络游戏等。此外，公司将继续在销售团队、技术平台、内容、品牌推广以及与广告主的合作关系等方面进行慎重的投资，待市场一旦复苏就能把握机遇。”

　　危机将继续蔓延还是很快过去？“不论怎样，金融危机的风暴里，世界都期待中国能发挥‘定海神针’的作用。对中国而言，我们不缺乏战胜危机的经验，当然，更重要的是，我们都有战胜危机的信心与部署。”马化腾说。