百度谷歌赞助商内藏玄机 对手关键词成抢手货

利益背后隐藏巨大诉讼风险

谷歌新推的注册商标关键词广告新政策，引发注册商标持有者的不满，并在美国引发了首例针对该行为的集体诉讼。美国FPX公司在德克萨斯州联邦法院对谷歌提起了集体诉讼。FPX认为，谷歌侵犯了其注册商标并代表该州的所有注册商标持有者质问谷歌的政策。

据了解，谷歌广告新政策已经伤害到了许多其他企业，例如美国航空、Geico此前都曾对谷歌提起诉讼，但最终和解。许多品牌持有者表示，谷歌此举是在滥用自己的品牌，这会令客户产生疑惑，而且会增加自己的业务成本。

2007年，上海大众搬场物流有限公司发现在百度上键入“大众搬场物流有限公司”、“大众搬场”等关键字后，竞价排名的网页中出现大量假借“大众搬场”公司名义招揽生意的同行企业网站链接，遂将百度告上法庭，上海市二中院一审判令百度在相关网页刊登48小时申明并向大众交通公司、大众搬场公司赔偿5万元。业内人士称，竞价排名和赞助商链接比较，后者更容易区别，但一旦赞助商链接的名字和注册商标重叠的话，也很有可能触犯法律。

企业主表示，搜索引擎允许广告客户把注册商标和品牌作为关键字，毫无疑问会提升他们的收入。因为如果广告主想要出现在注册商标的搜索结果中，那就需要支付更多的资金。

数字广告公司360i首席执行官布莱恩-维纳（BryanWiener）认为，电脑制造商和酒店连锁这些提供产品或服务的企业不会欢迎这一新政策，因为，这会导致它们在自己品牌名称的搜索广告中支付更高的竞价。但是零售商、分销商和评论者则会欢迎这一政策，他们可以借此针对自己有所涉及的产品投放广告。