专访Google首席经济学家：搜索规模说

Google的Hal Varian对微软CEO鲍尔默对搜索市场的看法相当不以为然。

目前向加州大学柏克莱分校请假，担任Google首席经济学家的Varian，认为微软为与雅虎的十年搜索合作案所提出的理由，可用简单的两字作结：唬人（bogus）。微软曾表示，在搜索市场与Google竞争需要“规模”，更大的流量和资料能帮助他们改善搜索品质。

Varian的看法不尽相同。他自2000年为Google效命以来，最著名的成就是最佳化Google的广告拍卖系统，为公司创造庞大利润。但他在Google用来进行任何决策的统计资料与程序等方面，也有独到见解。Varian在本次专访中，与记者分享他对微软/雅虎合作案、整体经济状态，和硅谷创新本质的改变的看法。

问：过去两周很热门的主题是搜索规模和搜索广告。市占率多寡和改善产品之间，是否会有两者并没有直接关联的时候？

Hal Varian：当然。我们非常质疑所谓规模的论点，这个主题还有许多面向是我们不甚了解的。

就这个资料的部分，大家一直说更多资料代表更大的优势。但当你仔细检视资料，样本的数量愈大不代表你评断的准确度愈高。所以，“规模”在单纯的统计上会有自然的报酬递减效应：你必须有四倍大的样本，才能得到双倍准确的估计。