网络新营销帮助街边实体店突围经济萎靡

虽然近期各国经济界相关人士纷纷在不同场合发表：“经济危机或已触底”的言论。但对于非经济专业人士的普通独立实体店经营者来说，更多关心的是现实经营中的营业额。面对民众削减生活开支，餐饮服务、零售门店、实体教育培训机构...的消费终端，无一例外地聚集在价值链最靠近消费者的地方，营业额的降低是对小实体店经营最现实的冲击。

当下经济背景下，小实体店的自救

很多实体店感受到很大压力。相对于大型商场的店中店，实体店缺乏商场提供的整体包装宣传和稳定人流，只能借助店面的位置优势，在夹缝中求生存，若是地理位置上不具备优势，那就只能动些“手脚”了。为应对金融危机，广州做珠宝生意的翁小姐称，为了保持实体店的营业收入，已经在夜间延长营业时间以吸引更多的顾客，但相应也增加了部分成本；折扣促销也被大部分店家所采用...但结果却是其初衷所未能预知的，据调查显示，２００８年下半年以来，百货业商家进行了大规模的促销打折，却带来了一些负面的影响。一方面商家的毛利水平下降，另一方面，消费者的购买行为也受到影响，即不打折不购物。实体经营者们挠着头皮硬挤着自救的方法，导致这样的局面，只能用无奈来形容。

当然低迷也不是全然一片，商务部公布的数据显示，目前我国餐饮业受国际金融危机的冲击较小，经营状况短期看来要好于其他消费终端。专家称这很大程度是得益于餐饮业的营销手段。表象是：在很多地区的街头，是否总能遇到附近餐厅的店员在派发自家餐厅的DM（宣传单）？“这个其实也是无奈之举，城管严的时候我们就会收敛着点”陈先生是北京国贸地区一家实体餐厅经营者，“有一定风险，被抓个正着是有行政罚款的，制作DM的费用也不见得低，但是没办法，我要维系人流”陈先生笑着摇了摇头。

互联网在其中扮演的角色

互联网作为迄今为止人类发明的最具适应性和创造性的事物，是否将成为小实体的尴尬经营境地提供开拓市场的新机遇？