谷歌是“只会一招的小马” 好日子将尽？

8月28日消息，据国外媒体报道， 比尔·盖茨曾表示，谷歌的好日子即将结束。微软为何持这一观点？

拉里·佩奇和塞吉·布林这两位斯坦福大学的学生于1998年创建了谷歌。现在谷歌每年营收在200亿美元以上。谷歌在搜索引擎领域掀起了革命，迫使既定竞争对手如微软、雅虎和AOL改变其战略。但微软高管似乎对谷歌并不在意。盖茨是在微软与雅虎联盟后发表上述声明的。微软-雅虎结盟能抵御谷歌的威胁。微软CEO史蒂夫·鲍尔默称谷歌是“只会一招的小马”，这是因为谷歌营收的97%来自搜索广告。

这对谷歌而言是个问题吗？

鲍尔默的观点或许是对的，但对谷歌而言未必是坏事。谷歌搜索服务全球市占率逾 80%，美国市占率逾60%，是该公司的摇钱树。借助于谷歌的高效AdWords平台（允许广告主购买搜索页面上的文本广告），用户每搜索一次，就相当于授权谷歌多印些钞票。花旗分析师预计，每搜索一次相当于增加4卢布收入。

症结在哪里？

谷歌的广告强势主要在文本广告，其他形式的广告领域如广播、平面媒体、电视、甚至互联网横幅广告领域都屡遭失败。谷歌花三年多的时间试图提供广播和平面媒体广告解决方案，但今年2月放弃了这两个领域。谷歌未能进入40亿美元规模的互联网显示广告市场，而AOL和雅虎在该领域发展势头迅猛。谷歌股价已经由2007年高峰期的700美元左右下挫至450美元。