商刊：雅虎上亿资金重塑品牌 用户未必买帐

北京时间9月23日《商业周刊》文章指出，不赞成雅虎最新宣传活动的人提出，雅虎的这种行为是否会浪费太多的财力呢？

在新世纪之初，雅虎利用感叹号和紫色的商标塑造了一个可爱的品牌形象。雅虎希望那些标志可以帮助它加强它与网民之间的联系。

雅虎将从9月28日开始在电视、广播、电子公告牌和网络上做广告，同时还将同步发布印刷形式的广告。雅虎表示，这项最新全球宣传活动将一直持续到2010年，活动成本在1亿美元以上。 雅虎在9月22日在纽约市召开的IAB MIXX Conference & Expo大会上展出了少数几张宣传图片，图片中的人物主要是年轻一代用户，图片色彩鲜艳而丰富，内容以强调用户对上网体验的控制为主。有一张图片上是这样写的：“现在的因特网已经具有个性，它是你的因特网。 ”

目前，雅虎正值转型时期。它刚刚在今年1月份聘请巴茨为首席执行官，又于7月份与竞争对手微软达成合作协议，同意将其搜索技术外包给微软。雅虎过去的广告宣传重点一直集中在搜索上，现在它打算把自己塑造成用户网络生活中心的形象。雅虎一体化消费者体验高级副总裁Tapan Bhat说：“雅虎不仅仅是一家搜索公司，我们的广告会向你介绍更多其他的内容。”

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据顾问公司Interbrand与《商业周刊》合作编制的全球最佳品牌排行榜显示，雅虎品牌价值去年下降了7％，降到了51亿美元。Interbrand的首席执行官Andy Bateman称：“他们在创新或发明上落后了。尤其是对于因特网品牌来说，关键问题在于它最近为用户做了些什么。”