李宁：从游击队到正规军

难点：网店鱼龙混杂，真假产品参差不齐。

　　应对：通过与大型网络代理商合作，收编“网店游击队”。

　　效果：树立网上的官方权威，在运动鞋网购排行方面，已经超越阿迪达斯，继耐克之后，位列第二。

　　2009年，最流行的字是“囧”，最流行的鞋是“囧鞋”，而最受益的却是李宁公司。

　　这样一个充分运用网络元素，凭借一篇《囧人穿囧鞋，李宁真囧》的博文迅速火遍各大论坛网站，竟然创造了2个月销售10万多双“囧鞋”的奇迹。

　　在感受“囧鞋”疯狂热销之际，李宁公司同时也深受网络冲击之苦。