雅虎与WPP宣布合作推品牌内容

　　北京时间10月22日早间消息，据国外媒体报道，雅虎和WPP旗下广告公司Group M周三宣布，计划联合制作品牌内容。

　　根据雅虎和Group M发布的声明，品牌内容指针对某一广告主制作的特定内容。品牌内容通常为5到10分钟的网络视频短片，这样的短片将围绕某一特定产品设定故事情节，在短片中将大量出现相关产品。

　　根据这笔交易，Group M将负责内容制作，而雅虎将提供内容发布服务。在一些情况下，雅虎有可能为视频短片制作小型网站。业内人士指出，品牌内容相对普通网络广告有几点优势：

　　-在进行制作之前，视频短片就已经被出售给赞助商，因此制作这样的视频短片不会亏钱。这与许多网络电视剧不同，这些电视剧是先制作然后出售的。

　　-销售这样的视频短片并不基于千次展示成本(CPM)，而视频短片的实际CPM最终也将高于普通网络广告。

　　这一合作有利于Group M。由于雅虎的用户数巨大，因此该公司制作的视频短片将拥有大量观众。而观众人数正是销售品牌内容过程中广告公司面临的最大挑战。从这一点来看，Group M将吸引广告主的兴趣。