奥运会：里约能像北京那样获益良多吗？

对巴西来说，9月末赢得在里约热内卢主办2016年夏季奥运会的机会，可能意味着在很多方面会与2008年奥运会对中国的意义相同：这是一个让全世界看看自己已经成了一个颇具影响力的现代国家的机会，同时，也是一个展示——既向国内展示，同时也向国际社会展示——自己令人瞩目的经济增长的机会。但是，主办城市真的像许多民众和企业认为的那样，能从举办夏季奥运会上获益良多吗？奥运会的投资回报真地能高到足以将数个月甚至数年准备的投入收回的程度吗？另外，北京能为里约热内卢和将来举办奥运会的其他城市提供什么样的经验和教训呢？

这些问题并没有简单的答案。在北京作为东道主，让全世界的体育明星聚集一堂一年以后，就中国的首都以及其他所有的利益相关人（Stakeholder）是否从这次奥运会上收益颇丰的问题，有些分析家提出了质疑。不过，人们很难对让中国自我感觉良好的诸多因素视而不见。首先，从市场营销角度看来，从重振中国人的凝聚力以及提升全球对“中国品牌”（Brand China）认知的角度来看，这次奥运会对中国颇有帮助。西蒙·安霍尔特（Simon Anholt）谈到，他自己进行的最新研究得到的初步成果表明，在经历了几年的下跌之后，中国的国家品牌指数排名在奥运会之后得到了提升，安霍尔特是一位政府声誉顾问，创建了包括50个国家的“安霍尔特-捷孚凯国家品牌指数”（Anholt-GfK Roper Nation Brands Index）（捷孚凯市场咨询公司是一家总部位于德国纽伦堡的有80年历史的全球性市场研究机构——译者注），这一指数是对国家声誉进行全球民意调查的结果。

观察家们还指出，考虑到在这场全球性经济衰退在去年晚些时候造成更大的影响之前，针对这次奥运会的公共开支和个人消费合起来，可能扮演了刺激经济发展的早期角色，所以，对组织者来说，2008年奥运会的举办时机是个吉兆。“这场全球性金融危机给这次奥运会蒙上了阴影，但是，从中国的角度而言，这场危机只是个外部的威胁，这次奥运会激起的民族主义热潮，为中国的领导人击退危机提供了额外的动力。”红棉制作（Cotton Tree Productions）——一家设在香港、为东亚提供商业和公共事务咨询顾问服务的机构——的董事总经理伊迪丝•特里（Edith Terry）谈到。

政府还将这次奥运会当作了在全国范围内清理很多对环境有害的企业，以及增加包括交通运输设施在内的公共基础设施投入的“催化剂”。“中国政府非常巧妙地将这次奥运会当作了推动中国环境改善的契机。”位于上海的市场研究顾问机构中国市场研究集团（China Market Research Group）的董事总经理雷小山（Shaun Rein）谈到。甚至连绿色和平组织（Greenpeace）——一个由环保积极分子构成的非营利性组织——也对北京的环境治理工作给予了高度评价，这些工作包括为汽车设定了全新的排放标准、开通了五条地铁新线路，以及有近4，000辆公共汽车采用了清洁燃烧的压缩天然气。

完成工作

但是，这是不是将这次奥运会的成果与政府本来就应该做的工作之间的界限弄模糊了呢？“确实，北京变得更干净了，这次奥运会尤为功不可没。可是，做这些工作，政府并不需要什么借口。”厦门大学中国能源经济研究中心（the Center of China Energy Economics Research）的林伯强教授谈到。