世界上人均名牌最多的国家

世界上名牌最多的国家是哪里？

也许有人会说美国，也许有人会说日本。如果问到世界上人均名牌最多的国家是哪里，大家可能很难想到会是新加坡。新加坡是一个典型的亚洲国家品牌，除了将自身打造成“国家名牌”，新加坡政府还一直致力于在全球推广本土品牌。

我与新加坡的缘份始于1988年的亚洲大专辩论赛，那一年，我们复旦大学代表队代表中国大学生战胜了能言善辩的台湾大学。而1986年的首届亚洲大专辩论赛，北大代表队的教练是洪晃的生父洪君彦，国内对章含之与乔冠华的爱情故事有口皆碑，洪君彦却鲜有人知，“虎父无犬女”，洪晃一副伶牙俐齿有其父遗传之风。

新加坡目前的总人口为484万，相当于中国的一个省会城市——杭州。新加坡是个1965年独立的国家，国土面积不足700平方公里，新加坡是年轻的，历史文化的匮乏很难为国家注入高贵的血统，然而，这并不妨碍新加坡品牌集体走上明星之路，抢占拥有惊人消费能力的亚洲中产和上层阶层。

近年来，新加坡品牌大量走出国门，触角从新加坡向亚洲乃至全球蔓延。其中不乏我们中国人熟悉的很多高端品牌。例如，全球最著名的航空品牌新加坡航空、畅销全球的高端时尚啤酒品牌虎牌啤酒、保健品品牌白兰氏、世界闻名的虎标万金油、美味面包制造商面包物语、舒适按摩椅品牌傲胜、豪华度假村悦榕庄酒店等等。

新加坡品牌决胜全球的关键在于细致入微的消费者研究，不管是航空公司，还是面包商，他们对富裕阶层消费习惯的把握独具慧眼。所谓的富裕阶层，一部分是消费能力强大的“富人”群体，另一部分是以城市高级白领为主的中产阶层。日本野村证券新加坡分公司通过对亚洲各国家庭收支进行的数据统计显示，2009年，日本以外的亚洲地区的中产阶级将达到约4亿人。中国目前的奢侈品消费人群已经达到总人口的13％。日益崛起的富裕阶层有着自己独特的消费习惯。他们更加理性，喜欢量身定做的个性化产品和服务，是奢侈品牌的忠实信徒；富裕阶层对商品的享受，带有明显的拜物教特征，与品牌的物质利益相比，更看重品牌带来的精神利益和文化价值。富裕阶层的消费带有国际化、品牌化、体验性、品味化的特征。他们带有明显的贵族情结，喜欢有故事有历史的人和事，崇尚精致的生活状态。